5. 结果没有保障：预定广告就一定会有成果。例如，公司预订一个页面广告浏览活动，就持续做下去直到浏览数量达到目标。 这就是广告人所谓的推媒(push medium)，由公司来选择何时让人们看到广告。社交媒体则是拖媒(pull medium)：使用率和互动影响完全依赖于用户的选择。如果没有相关性或是缺乏创造性，它就不启作用。这样一来就提高了难度。
6. 衡量标准的变化：各大公司正投入大量的广告，但“量”的含义不同。广告的衡量标准是曝光率，比如页面浏览量。而社交媒体的衡量标准是直接互动的次数，比如朋友、浏览或用户的数量。这些数字永远是相对较小的，但获得的效果不一定小。
博文
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